Партизанский маркетинг в интернете по-взрослому

Ассоциация практиков партизанского маркетинга

Понедельник, 2 марта, 2020


К курсу можно присоединиться после старта:

5 недель 10 занятий Закрытая группа в Фейсбуке
Участвовать!

Формат курса

Занятия проходят в закрытой группе в Фейсбуке в течение пяти недель.

Два раза в неделю - в понедельник и в четверг - в 10-00 по московскому времени в группе выкладывается запись очередного занятия (вебинара) продолжительностью от 1 до 1,5 часов. Одновременно публикуется домашнее задание, ориентированное как на усвоение теоретического материала, так и на практическую работу над продвижением вашего бизнеса.

В режиме реального времени ведущий и тюьторы дают ответы на вопросы, заданные участниками в комментариях к видеозаписи и к файлам домашнего задания. Кроме этого дважды в неделю ведущий даёт обратную связь в формате прямой трансляции в Фейсбуке.

При необходимости по кончании курса выдаётся сертификат.

Программа курса

  • Продвигать себя или вести за собой?
  • SMM, SMO, SEO, блогинг или управление информационным пространством?
  • Стратегические цели и тактическая ситуация
  • Рекогносцировка
  • Информационный портрет существующего клиента
  • Информационный портрет желаемого клиента
  • Постановка базовых целей
  • Структура вашей информационной поляны в интернете
  • Статусы и рычаги. Официальные партнеры и теневые рычаги
  • Реальные и виртуальные события
  • Годовой календарный план
  • Годовой коммуникационный план
  • Календарный план события
  • Полноценный коммуникационный цикл
  • Полноценное использование информационного потенциала события
  • Целевая аудитория и аудитория молвы
  • Синергия партнерства. Кросспостинг
  • Жанровое разнообразие
  • Пространство фактов и пересуды
  • Генерация виртуального события.
  • Кем быть: участником или организатором?
  • Круг причастных. Кто вам действительно нужен?
  • Неочевидные выгоды проигрыша.
  • Интернет-представительство реального события.
  • Рычаги максимального вовлечения.
  • Ментальные триггеры – что запускает действие?
  • Технология запуска.
  • Тактические приемы.
  • Полезный троллинг.
  • Вторая жизнь офлайн события: продолжение в интернете.
  • Третья жизнь: длинный хвост упоминаний, интеграция в пространство фактов.
  • Неоднородность аудитории.
  • Роли участников дискуссии.
  • Молчаливые участники дискуссии.
  • Число Данбара и круги вовлечения.
  • Порог узнаваемости и порог вовлечения.
  • Текущая ситуация и долгосрочная цель.
  • Параметры эффективности: что на самом деле важно?
  • Технологии и фишки: как привлечь внимание в Твиттере, ФБ, Одноклассниках и ВК?
  • Польза негативных оценок.
  • Поведенческие факторы – сознательное и бессознательное.
  • Структура вируса – движок и команда.
  • Логические уровни воздействия.
  • Закон прецессии в информационном пространстве и команды, встроенные в сообщения.
  • Секрет успешности Apple: отличие коммуникационной парадигмы.
  • Способы «реанимации» затухающей темы.
  • Противостояние когорт: разделение «Мы | Они».
  • Кластерная природа распространения информации.
  • Двусмысленные утверждения, номинализации и широкое вовлечение аудитории.
  • Случайности и искажения в информационном пространстве.
  • Ньюсджекинг: случайная возможность или постоянная технология?
  • Настройка систем мониторинга, позволяющая выявить горячие новости.
  • Алгоритм быстрого реагирования на выявленные возможности.
  • Выявление трендов.
  • Алгоритм использования энергии трендов.
  • Мониторинг активности конкурентов.
  • «Белое» использование активности конкурентов.
  • «Серое» использование активности конкурентов.
  • Тактические и стратегические задачи конкурентной разведки.
  • Конфайнмент-модель информационного пространства.
  • Онлайн|Офлайн резонанс.
  • Посев точечный и посев массовый.
  • Роль незначительного источника.
  • Природа информационных взрывов.
  • О чем не рассказывают публично.
  • Электоральное поведение как признак глобальных когорт.
  • Сегментация по-гречески.
  • Логические уровни и сегментация.
  • Иерархия поведенческих критериев.
  • Ценности и убеждения в сарафанном радио и партизанском маркетинге.
  • Истинная природа лояльности.
  • Феномен «Бизнес-молодости».
  • Бизнес как секта.
  • Взаимоотношения пользователей в сообществах.
  • Показатели: публикации, лайки, репосты, комментарии.
  • Возможности API-интерфейсов: построение графов отношений.
  • Типология сообществ.
  • Выделение кластеров для интервенции.
  • Алгоритмы внедрения.
  • Сокрытие целей и отвлечение сознательного внимания.
  • Профессиональное и импульсное поведение.
  • Преодоление порога узнаваемости.
  • Преодоление порога принятия решения.
  • Искусственный интеллект и общение в социальных сетях и на форумах.
  • Типология лидеров мнений: социальные и экспертные узлы.
  • Профайлинг и безопасное вовлечение лидеров.
  • Техника «подставь плечо».
  • Другие техники комфортного контакта.
  • Скрытые авторитеты.
  • Мониторинг активности лидеров мнений и сферы их интересов.
  • Принцип Киссинджера в применении к лидерам.

Кейсы из курса

"Копейский рабочий и актеры Голливуда"
Перехват энергии внешнего события, сочетание онлайн и офлайн активностей, работа с лидерами мнений.

В 2013 году фотографии ведущих голливудских актеров с газетой "Копейский рабочий" всколыхнули интернет. В течение трёх месяцев после события Агентство партизанского маркетинга ежедневно извлекало пользу из этого события в своих интересах и в интересах своих партнёров.

Ди Каприо и Копейский рабочий
Охлобыстин, Олимпиада, геи, уголовный кодекс и компания BAON
Массовое вовлечение медиа без бюджета

Как повезло компании BAON и чему можно на примере ситуации с увольнением Охлобстина из "Евросети"?

Охлобыстин, BAON и геи

Стоимость участия

Стоимость участия - 12.000 рублей.

Специальные услвоия действуют для:

  • членов Ассоциации практиков партизанского маркетинга;
  • участников Кружкового движения НТИ;
  • участников конференции «Маркетинг торговых центров. Время покупателя»;
  • участников конференции «Российский день партизанского маркетинга – 2020»;
  • партнёров Издательства «Корень из 17».

Оплатить участие